Mutiges Marketing –
Die Frauen-Nationalmannschaft zeigt, wie’s geht

Die deutsche Frauen-Nationalmannschaft ist erfolgreich – sowohl im Sport, als auch im Marketing. Bereits zweimal haben die Fußballerinnen für Deutschland den Weltmeister-Titel geholt. Ganze acht mal waren sie Europameisterinnen. Erfolge, für die die Männer-Nationalmannschaft als Helden der Nation gefeiert würden. Die Frauen hingegen bekamen zum ersten EM-Titel 1989 vom DFB ein Kaffeeservice geschenkt. In den sozialen Netzwerken hagelt es Kommentare à la „Frauen sind zum Kinderkriegen da“ und „Amateurfußball in Zeitlupe“.

Vorurteile als Werbung nutzen

Genau diese Vorurteile macht sich die Mannschaft nun kurz vor der diesjährigen Frauen-WM in Frankreich zu Nutze. Nachdem der Kader der englischen Frauen-Nationalmannschaft von prominenten Persönlichkeiten wie Prinz William, Ellie Goulding und David Beckham bekannt gegeben wurde, zog die deutsche Mannschaft am Dienstag mit einem cleveren TV-Spot nach. Mit dem Aufruf „Wir spielen für eine Nation, die unsere Namen nicht kennt“, kämpfen die Fußballerinnen gekonnt um ihre verdiente Aufmerksamkeit.

Während immer wieder Klischee-Kommentare eingeblendet werden, nehmen die Fußballerinnen die Vorurteile mit Selbstironie und erstklassigen Kontern. Bei „Frauen gehören in die Waschküche“, pfeffern sie ihre verschwitzten Trikots in den Wäschekorb. Der Satzanfang „Unsere Vorbilder…“ wird beendet mit „die sind wir längst selbst.“ Besonders im Kopf hängen bleibt der Satz: „Wir brauchen keine Eier, wir haben Pferdeschwänze.“ Mit Unterstützung von Marketing-Kollegen aus Hamburg weg vom konservativen DFB-Image, hin zu überraschendem, unerwartet mutigem Marketing.

Was wir von den deutschen Fußball-Frauen lernen können? Gerne den Mut zu frischen, ungewöhnlichen Werbemaßnahmen aufbringen. (Spießiges) Standard-Marketing ist nicht immer die beste Lösung. Dieser TV-Spot ist definitiv mal was anderes und zumindest im Marketing stellt der Frauenfußball die Männer dieses mal in den Schatten.

2019-05-22T16:44:23+00:00

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